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「MEO対策が大事」と聞いたことがあっても、
「そもそもGoogleマップってどういう仕組みで順位が決まっているの？」
という部分まで理解している方は意外と少ないかもしれません。

実は現在のMEO（Map Engine Optimization）の土台は、過去10年以上にわたるGoogle検索アルゴリズムの変遷と技術革新によって形づくられています。

2012年に登場したVenice（ヴェニス）アップデートをきっかけに、Googleはユーザーの“場所”を強く意識した検索を導入。それまでの「誰が検索しても同じ結果」から、「どこで検索するかによって結果が変わる」時代に突入しました。

その後、Pigeon（2013年）、Possum（2016年）などのアップデートを経て、Googleマップ検索（ローカル検索）は今ではAI・口コミ・位置情報・行動履歴などを総合的に評価する高度な仕組みへ進化しています。

この記事では、MEOに影響を与えた主要なアップデートの歴史と、その時代背景・Googleの意図・実際の変化、そして2025年現在のMEOで何が求められているのかをわかりやすくまとめました。

MEOとは？Googleマップの表示ロジックをおさらい

MEO（Map Engine Optimization）とは、Googleマップ上での検索結果を最適化する施策のことです。

たとえば「美容室 渋谷」「外壁塗装 横浜」と検索したときに、地図上の上位に表示されるようにするための取り組みを指します。

Googleはマップ検索の順位を決定する際、主に以下の3つの指標をもとにしています。

• ・関連性（Relevance）：検索語句とビジネス内容の一致度
  
• ・距離（Distance）：検索者の現在地との距離
  
• ・知名度（Prominence）：口コミ数・評価・Web上での言及など
  

つまり、ユーザーが「どこで」「何を」「どんな意図で」検索しているのかをAIが読み取り、 “その人にとって最もふさわしい店舗”を上位に表示する仕組みです。

このローカル検索アルゴリズムが形になり始めたのが、2012年のVeniceアップデート以降でした。

2012年：Venice（ヴェニスアップデート）― ローカル検索の始まり

【目的】ユーザーの検索ロケーションに基づいた結果を表示すること。

【背景】当時のGoogle検索は「全国一律の検索結果」。東京で「美容院」と検索しても、札幌や福岡の情報が出てくることもあり、ユーザーの“現在地”という概念は反映されていませんでした。

スマートフォンの普及により「今いる場所の近くで探したい」という検索需要が急増したことで、Googleは位置情報を検索結果に反映する新しい仕組みを導入しました。

【影響】Veniceアップデートにより、検索者の位置情報がリアルタイムで結果に反映されるように。
「美容室」「整骨院」「カフェ」など地域性の強い業種では、ユーザーの現在地に近いビジネスが自動的に上位に表示されるようになりました。

たとえば、「渋谷駅近くでカフェ」と検索した場合、全国チェーンではなく“今いる渋谷周辺のカフェ”が優先表示されます。

この変化により、Googleマップが店舗集客の主要チャネルとなり、「地図上でどう見せるか」「どう選ばれるか」が新たな戦略課題として注目され始めました。

まさにMEO誕生のきっかけとなったアップデートです。

2013年：Pigeon（ピジョンアップデート）― 精度の高いローカル検索へ

【目的】ローカル検索の精度を高め、より信頼できる地域情報を提供すること。

【背景】Veniceの導入後も、検索結果には「遠すぎる」「無関係な」店舗が出てしまう課題がありました。そこでGoogleは、ローカル検索アルゴリズムと一般検索アルゴリズムの統合を進めました。

【影響】この統合により、SEO的な要素（被リンク・ドメインの信頼性・NAP情報の整合性など）がローカル検索にも影響を及ぼすようになりました。

つまり、MEOとSEOの境界線が曖昧になり、「Webサイトの強さ＝マップの上位表示力」に直結するようになったのです。

■ 具体例

• ・自社サイトのSEOが強い企業ほど、Googleマップ上でも上位表示される
  
• ・他サイトやSNS上で名前・住所・電話番号（NAP）が一致しているほど評価が上がる
  
• ・外部サイトや口コミサイトでの引用・被リンクがローカル評価に影響
  

この頃から「Googleマップの情報」と「自社Webサイト」を連動させる設計が重視され、
Googleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）の整備が進み始めました。

MEOが“SEOと連動する”時代へ突入したのです。

2016年：Possum（ポッサムアップデート）― 地域最適化と競争激化

【目的】ローカル検索結果の地域最適化を強化し、ユーザー体験を改善すること。

【背景】当時は同じ住所やビル内に複数のビジネスが登録されており、検索結果が重複してしまうケースが多発していました。

【影響】Possumアップデートにより、Googleは検索者の位置とビジネス所在地の距離をさらに厳密に評価。同一建物や近隣エリアの店舗は自動的にフィルタリングされるようになりました。

その結果、ユーザーにとってより“今いる場所に近い”ビジネスが優先的に表示されるようになり、一方で、ローカルビジネス間の競争は一気に激化しました。

■ 具体例

• 同じ「整骨院」でも、駅の反対側の店舗は検索に出にくくなる
  
• 同ビル内で同業種が複数ある場合、1社だけが優先表示される
  

ここからは「口コミ」「更新頻度」「写真」「運用の丁寧さ」といった実際の活動・信頼性・リアルな情報発信が順位に大きく関わるようになります。

ローカルビジネスは“差別化”の時代になりました。

現在のGoogleマップアルゴリズム（2025年時点）

近年のMEOでは、AIがユーザーの行動を文脈的に理解するようになりました。たとえば、ユーザーが過去に見た店舗や訪問した場所、似た口コミを読んだ履歴などを踏まえたうえで“その人に最適な検索結果”を提示します。

Google公式のガイドラインによると、現在のローカル検索は以下の3要素で構成されています。

1. 関連性（Relevance）：検索語句と店舗情報の一致度
   
2. 距離（Distance）：検索者の位置との近さ
   
3. 知名度（Prominence）：口コミ・評価・被リンク・Web上の露出度
   

さらに、更新頻度の高いアカウントやユーザーからの評価が安定して高いビジネスは、 “信頼される情報源”として上位に表示されやすくなっています。

AIがコンテンツの自然さ・透明性・活動実績を見抜く時代に入り、「作られた情報」よりも「日々運営されている実在の店舗」が優遇されています。

今の時代に求められるMEO対策の考え方

これまでのGoogleマップアルゴリズムの進化を踏まえると、今後のMEO（ローカルSEO）で成果を出すために重視すべきポイントは、次の3つです。

① リアルな実在証明と更新性が評価される

Googleは今、「実際に存在している店舗かどうか」を重視しています。放置されたビジネスプロフィールよりも、日々更新されている“アクティブに動いている店舗”が高く評価される傾向にあります。

こうした日常的な更新が、Googleから「信頼できる実店舗」と認識される鍵になります。

② 口コミは“量より質”が評価される時代へ

以前は「口コミ数が多い＝上位表示されやすい」と言われていましたが、現在のGoogleはレビューの質と信頼性を重視しています。不自然な口コミの増加や自作自演のレビューはアルゴリズムで検知され、逆に評価を下げる原因になることもあります。

誠実でリアルな口コミは、Googleにとって「ユーザーに有益な情報」と判断され、MEO評価を高める大きな要素となります。

③ WebサイトとGoogleマップの情報連動を徹底する

MEOはもはや“地図上のSEO”。Googleビジネスプロフィールと自社サイト・SNSの情報等のWeb情報を一貫させることが非常に重要です。

こうした整合性が取れている店舗は、Googleから「信頼性の高いビジネス」として認識され、検索順位の安定化・上位表示につながります。

MEOは「地図の中のSEO」です。 Veniceで位置情報が導入され、Pigeonで精度が高まり、Possumで地域最適化が進化。そして今、Googleは「リアルに存在し、信頼される店舗」を上位に評価する時代へと突入しています。

Googleの進化にあわせて、我々の対策も進化させなければなりません。

Googleアップデートが変えた「地域ビジネスの構造」

Googleマップのアップデートは、単なる技術的な変更にとどまりません。
この10年以上の進化は、地域ビジネスの集客構造そのものを大きく変えたと言えます。

• ・2012年：広告に頼らず“近くの顧客”にリーチできるようになった
  
• ・2013年：Webの強さがローカルでも反映され、情報整備が重要に
  
• ・2016年：地域競争が可視化され、「信頼×差別化」が勝敗を決めるように
  

MEOはもはや“Googleマップ設定”だけの単純な話ではない事が分かるでしょう。これまでのアップデートを経て、お店や会社がネット上でどう見られるか、どう信頼されるかという「存在の見せ方」そのものが大切になっています。

つまりMEOは、ただの集客テクニックではなく、
お店の信頼やブランドをどう作るかという、経営に関わる大事なテーマに進化しているのです。

最新のGoogle集客対策をするなら「ローカルテック」

これまで見てきたように、Googleマップ（MEO）対策は単なる設定ではなく、“お客様から信頼される仕組み”を継続的に構築することが重要です。

そのために注目されているのが、口コミ獲得とGoogleマップ運用を自動化できる「ローカルテック」です。小規模店舗から地域上位の企業まで導入が進み、最近ではドトールコーヒー様にも採用されています。

ローカルテックは、お客様の声を自然に集めてGoogleマップ上で“見える化”するためのツールです。

来店後に自動でアンケートを送信し、その回答内容をもとに口コミ依頼までスムーズに誘導。スタッフが声をかけなくても口コミが集まる“自走型の仕組み”を構築できます。

興味のある方は、当社までお問い合わせください。

お問い合わせは：こちら

まとめ：時代に合わせて対策が大切

この10年で、Googleマップの仕組みは大きく変わりました。

「近くのお店を優先して表示するようになったVenice」
「より正確な検索結果を出せるようになったPigeon」
「地域ごとの競争が明確になったPossum」

こうしたアップデートを重ねて、今のGoogleマップは“設定するだけの地図対策”ではなく、お客様からどれだけ信頼されているかを見られる場所になっています。

つまりMEOとは、「あなたのお店が“地元で選ばれる理由”を、Googleにきちんと伝えること」。

口コミ・写真・投稿など、日々の発信を通じて“信頼されるお店”として見てもらうことが、上位表示への近道です。

もし「口コミを増やしたい」「マップでの集客を強化したい」と感じているなら、
最新のGoogle対策ツール『ローカルテック』を試してみてください。

来店後のアンケートから自然に口コミが集まり、面倒なお願いや管理の手間を減らしながら、Googleマップでの信頼を積み上げていけます。

あなたのお店を“選ばれるお店”に変える第一歩を、今から始めてみませんか？